文旅新互动 消费新场景！赣超引爆九江城市消费活力 [复制链接]

   今年，足球是九江最为热门的话题之一，不仅在于运动本身的魅力，更在于足球热释放的消费活力。7月以来，随着赣超的热度持续升温，九江围绕足球构建“体育+文旅+消费”的城市消费新场景，赛事经济、文旅消费火爆出圈。
   足球引动，赛事经济焕发活力

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   作为世界第一运动，足球运动通常能给一座城市带来巨大的经济效益，提升城市形象和活力。7月12日，赣超在南昌八一体育场拉开帷幕。7月26日，九江队迎来第一个主场比赛日。夏季的浔城在足球的催动下，活力迸发。

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   当晚，24962人涌进球场，其中有来自景德镇的上千名球迷。赛前，这些球迷品尝地道的九江美食；赛后，有的在九江游玩。为了抢占最佳观赛场区，来自九江下属各县市区的不少球迷提前在体育场周围订住酒店。“对阵景德镇的比赛，我们酒店迎来了很多景德镇球迷，还有一些九江球迷。”浔城十三香餐饮集团、黑金酒店老板黎璇如介绍说，“九江球迷主要是图靠近球场，来去方便，所以酒店房间早早就订空。”当然，球迷的消费热情也让黎璇如大吃一惊：“由于经验不足，我们公司旗下的餐饮店包厢全满，大堂翻台。”商家的嗅觉十分敏锐，彭泽的馋虾记作为赣超九江赛区最早的一批赞助商，将广告放进了球场，也成为赞助类别最多的商家之一。“在对景德镇的主场比赛，九江体育场内放置的赞助商广告牌有40余块。”九江市文旅集团赣超招商负责人倪经理透露。

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   8月23日，九江队迎来对阵南昌队的主场比赛。这一次，前来观赛的球迷直接超过2.7万人，其中有1600余名南昌球迷、100多名江苏球迷、200多名湖北球迷，直接拉动九江餐饮、住宿、交通以及体育产品等消费。商家们也比第一个主场比赛日更积极。“我们准备了充足的食材，餐饮店虽然爆满，但仍能满足客户需求。”黎璇如高兴地说，“营业额比平常翻了一番。”同时，一些距离体育场较远的酒店则主动出击，在体育场热情地向球迷们提供服务，欢迎他们入住。“我们酒店的入住率超过7成。”一名在九瑞大道272号的一家酒店工作的女士说。在体育场内，赞助商家超过50个，一线品牌数量持续增长。九江队球服也成为消费的热门对象。据统计，第二场主场赛事期间，九江市文化传媒集团所属九江市属新媒体发展有限公司售出球服1100件。
　　显然，足球运动的巨大引流功能，不仅激活了赛事经济，而且在相关部门的努力下，文体旅融合消费新场景开始亮相，成为又一波消费新浪潮。
　　赣超精彩，文体旅融合新场景

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   大量球迷的涌入，带动了九江旅游、餐饮、住宿等行业，为当地经济注入新活力。
   九江文旅借赣超之势，推出“体育+文旅”消费新场景。在赛事期间，庐山开通赣超九江赛区比赛专属直通车，调整索道运营时间，推出景区门票优惠，运动员与裁判员可享庐山景区、秀峰、观音桥、桃花源景区免门票优惠；球迷凭比赛门票可享庐山景区、秀峰、观音桥、桃花源景区门票5折优惠，吸引了大批游客游玩庐山。据统计，在九江队主场比赛的7月26日，庐山市闸机客流量达9.55万人次，同比增长202.71%；8月23日，庐山市闸机客流量达11.16万人次，同比增长156.69%。

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  “8月23日的比赛结束后，住在酒店的10余名江苏游客要去庐山玩，我们开巴士免费送他们到了索道。”黎璇如说，希望这些客人在九江玩得开心。
   8月24日，从江苏连云港远道而来的大圣球迷协会103名球迷也组团上了庐山，游览花径、锦绣谷、仙人洞、含鄱口等景点，参观庐山会议旧址和庐山抗战博物馆等。“这趟出游感觉非常好，赣超与苏超同样精彩，庐山空气清新、天空湛蓝，非常值得来玩。”球迷陈严表示，下次有机会还要来，可以先看球，然后再旅行。

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   除庐山风景区，庐山市秀峰、观音桥、桃花源景区，庐山西海风景区、易家河景区，浔阳区浔阳江、烟水亭景区，修水县双井黄庭坚故里、陈门五杰景区，武宁县鲁溪洞景区，湖口县石钟山、鞋山、豆香小镇景区，永修县鄱阳湖吴城候鸟小镇、云居山、龙源峡景区也都纷纷推出门票优惠政策。由足球带动的文旅消费更加火热，跨区域文旅互动更加活跃。
　　全域互动，构建消费新赛道

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   足球赛事释放出巨大的消费潜力。为促进消费多元化，进一步提振城市消费，市商务局联动各县(市、区)，构建“体育+”多元消费场景。
   位于濂溪区的九动梦工厂是近年九江市打造的现代商业与文化相结合的特色园区，是人们夏日消暑的好去处。今年赣超开打，九江市文旅集团在九动梦工厂设立“赣超第二观赛场”，通过电子大屏幕转播九江队比赛，引来大批市民和球迷观赛。“饭店的营业收入翻了一倍不止。”这样的话在九动梦工厂的餐饮店老板嘴里随时可以听到。而“赣超第二观赛场”也同时出现在浪井广场、九龙广场、万达商圈、联盛快乐城等10余个地方，在8月23日的比赛期间，累计吸引市民游客超15万人次。

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   赛事与地方特色文化深度结合，也生发多样消费场景。在九江市体育中心体育场外，彭泽蒸米粑、修水哨子、都昌臭豆腐等美食展销吸引了不少外地球迷品尝；青岛啤酒推出的啤酒节让球迷延续足球的狂欢；大中路文化街区的中医药非遗体验让人感叹传统文化的博大精深，受到南昌球迷的欢迎；在联盛快乐城外的篮球赛事如火如荼，与足球比赛竞相辉映。消费场景进一步拓展，消费链条进一步延长，城市活力进一步释放。
　　赣超火爆，火了消费，也火了一座城。
　　(九江日报记者 张新红/文 欧阳海员刘家/摄)


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赣超带来的消费新场景这么火爆，都昌能否分到一杯羹？

成也萧何，败也萧何。［总之：目前九江市社会经济发展状况主要依赖核心资源、结构失衡，但若赛事热度消退或竞争加剧，相关消费（如住宿、餐饮）可能快速回落。］对于绝大多数地方（县级行政区或地级市行政区）无论有没有赛事经济、网红热点等各种促进当地消费及经济发展的活动事件，几乎都会在四年内回归均值（包括各种难以预测的自然灾害等造成的损失扺消各种促进消费等活动产生的收益），从更长时间尺度来衡量这些促消费等活动对促进当地社会经济发展的作用甚微。